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Operation 19 # 05082014 Video Marketing
Aktuelle Studie zu ecommerce auf t3n
Sollte jeder lesen, der im ecommerce unterwegs ist!
Textspinner >>> Textgeneratoren z.B. search-one.de
(sinnvolle) Möglichkeit um "unique" backlink-Texte zu produzieren, beispielsweise für Verzeichniseinträge usw.
inbound-Marketing den Leoparden kommen lassen ;-)
outbound-Marketing dem Leoparden hinterher rennen ;-)
textbroker.de >>> Texte kaufen oder Texte schreiben lassen
cuterank.net >>> kleines kostenloses Tool "keyword rank checker"
darin wird anzeigt, wo wir in SEs stehen (nicht nur in Google)
>>> läßt sich dann gut für Kundenreport nutzen bei einem SEO-Projekt ;-)
webconfs.com >>> online SE spider simulator (vs. SEO-quake das ja installiert sein muss)
zur Erinnerung: Meta keywords werden von Google NICHT berücksichtigt!!!
Metea description ist allerdings SEHR WICHTIG!!!
pinterest >>> Bildernetzwerk, gut für weibliche Zielgruppen
gutes Video wie pinterst funktioniert: Video
flickr.com >>> sehr viel freier Speicherplatz, mit Berechtigungsmöglichkeiten
instagram.com >>> funktioniert über Handy-App, Fotos können "bearbeitet" werden
>>> Zielgruppe vor allem Jugendliche
soundcloud >>> Soundnetzwerk
video-marketing-formel.de >>> sehr plakativ ala Schmitz, Brandmüller & Co :-(
>>> Video 3 enthält Tipps zum Studio-Aufbau
Unser Erfolgswolf hat dazu folgende Tipps in Sachen Ton- und Video-Equipment
Gutes Mikro direkt am PC ist Podcaster von Thomann
hypercam2 kostenloses Tool zum Abfilmen des Bildschirms >>> Screencast
gut geeignet zum Starten
kostenpflichtiges Tool ist camtasia von TechSmith ca. € 260,-
youtube.com >>> Videonetzwerk
erfolgreicher Channel: Sami Slimani bekam Grundvertrag von youtube ca. € 6000,-/pro Monat
Psy hat mehr als US $ 8 Mio verdient durch Werbeeinblendungen :-) Gangnam Style
Anmerkung: Video-Kurse verkaufen sich DEUTLICH besser als ebooks etc.
Video: Social and Digital Media Revolution Statistics 2013
wistia.com >>> Videoplattform mit freiem und kostenpflichtigen Bereichen
im freien Bereich 10 GB frei
Vorteil: Livestream, ein download ist nicht möglich
>>> gut geeignet für kostenpflichtige Videokurse
anschauen sollen wir uns auf Youtube auch einmal die Videos von Tippexperience
Sollte jeder lesen, der im ecommerce unterwegs ist!
Textspinner >>> Textgeneratoren z.B. search-one.de
(sinnvolle) Möglichkeit um "unique" backlink-Texte zu produzieren, beispielsweise für Verzeichniseinträge usw.
inbound-Marketing den Leoparden kommen lassen ;-)
outbound-Marketing dem Leoparden hinterher rennen ;-)
textbroker.de >>> Texte kaufen oder Texte schreiben lassen
cuterank.net >>> kleines kostenloses Tool "keyword rank checker"
darin wird anzeigt, wo wir in SEs stehen (nicht nur in Google)
>>> läßt sich dann gut für Kundenreport nutzen bei einem SEO-Projekt ;-)
webconfs.com >>> online SE spider simulator (vs. SEO-quake das ja installiert sein muss)
zur Erinnerung: Meta keywords werden von Google NICHT berücksichtigt!!!
Metea description ist allerdings SEHR WICHTIG!!!
pinterest >>> Bildernetzwerk, gut für weibliche Zielgruppen
gutes Video wie pinterst funktioniert: Video
flickr.com >>> sehr viel freier Speicherplatz, mit Berechtigungsmöglichkeiten
instagram.com >>> funktioniert über Handy-App, Fotos können "bearbeitet" werden
>>> Zielgruppe vor allem Jugendliche
soundcloud >>> Soundnetzwerk
video-marketing-formel.de >>> sehr plakativ ala Schmitz, Brandmüller & Co :-(
>>> Video 3 enthält Tipps zum Studio-Aufbau
Unser Erfolgswolf hat dazu folgende Tipps in Sachen Ton- und Video-Equipment
Gutes Mikro direkt am PC ist Podcaster von Thomann
hypercam2 kostenloses Tool zum Abfilmen des Bildschirms >>> Screencast
gut geeignet zum Starten
kostenpflichtiges Tool ist camtasia von TechSmith ca. € 260,-
youtube.com >>> Videonetzwerk
erfolgreicher Channel: Sami Slimani bekam Grundvertrag von youtube ca. € 6000,-/pro Monat
Psy hat mehr als US $ 8 Mio verdient durch Werbeeinblendungen :-) Gangnam Style
Anmerkung: Video-Kurse verkaufen sich DEUTLICH besser als ebooks etc.
Video: Social and Digital Media Revolution Statistics 2013
wistia.com >>> Videoplattform mit freiem und kostenpflichtigen Bereichen
im freien Bereich 10 GB frei
Vorteil: Livestream, ein download ist nicht möglich
>>> gut geeignet für kostenpflichtige Videokurse
anschauen sollen wir uns auf Youtube auch einmal die Videos von Tippexperience
cleverreach.de >>> deutscher Newsletterservice bis 250 Empfänger gratis / 1000 email pro Monat
Operation 18 # 04082014 Mobile Marketing
Termin vormerken: Klausur Donnerstag 07.08.2014 ab 9:00 Dauer 90 Minuten
Zielgruppen orientiert vorgehen!
Studie zum Verhalten weiblicher Online-Kunden
Immer ein klares Ziel im OM haben: Zielgebäude
Kleine Rechenaufgabe von Ralfs Seite, hier der direkte Link zum Artikel: Wenda-it-web.de
Allerdings muss zwangsläufig der Kundenwert gegengerechnet werden. So lässt sich per “Milchmädchenrechnung” folgendes Konstrukt auf die Beine stellen:
Foursquare.com >>> Plattform sehr lokal ausgerichtet >>> App für Smartphones >>> einloggen und jeder sieht live (optional), wo sich Freunde aufhalten z.B. Kneipe, Biergarten, Kino, shoppen usw. es ist möglich sich sowohl privat und auch als Unternehmen oder Marke anzumelden >>> auch so können backlinks produziert werden geochaching.de
>>> gute Plattform für lokales Marketing
Unterschied beachten: Online-Marketing vs. Internetmarketing
om >>> traffic holen im >>> eigene seite optimieren
Mobiles Marketing >>> besonders für Smartphones und Tablets ausgerichtet
Auszug aus Wikipedia:
Mobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräte mit dem Ziel, Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu führen.
Mobile Marketing bezeichnet jede Art von kommunikativ geschäftlichen Aktivitäten, bei der die Anbieter Leistungen auf der Basis Mobilgeräte wie digitale Inhalte (Spiele, Songs, Videos usw.), Informationen (News, Alerts, Produktinformationen) und/oder Transaktionen wie Shopping, Videostreaming, Zahlungen usw. aufbaut und damit bei potentiellen Konsumenten Aufmerksamkeit erregt und im Idealfall zu Verkaufsabschlüssen führt. Andreas Kaplan definiert mobiles Marketing als "jegliche Marketingaktivität die mittels eines ubiquitären Netzwerkes durchgeführt wird und mit dem der Konsument kraft eines mobilen Endgerätes ständig verbunden ist".[1]
Dabei kommen Funktechnologien (wie z. B. UMTS/HSDPA, Wireless LAN, Bluetooth und DVB-H) in Verbindung mit Mobilgeräten zur Anwendung. Ziel des Mobile Marketing ist, eine nachhaltige Kundenbeziehung aufzubauen und dabei die Erlaubnis abzuholen, dem Kunden möglichst maßgeschneiderte Angebote zu unterbreiten, die ihm das Leben in Mobilität vereinfachen. Mobile Marketing wird als Teilbereich des umfassenderen Begriffs Mobile-Commerce betrachtet, der aus verschiedenen Applikationen (Anwendungen) besteht.
Marktanteil Mobile Marketing Im ersten Halbjahr 2012 haben die Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland bereits 23 Millionen Euro in Mobile Display Werbung investiert. Im direkten Vergleich zum Halbjahr 2011 erzielt die Branche somit einen Zuwachs von 76,5 Prozent. Diese und weitere Marktzahlen gab der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zur internationalen Messe inklusive Kongress für digitales Marketing (Dmecxo) 2012 bekannt.
direkter link zum Wikipedia-Artikel
Ein tolles Projekt in Sachen Sozial-Engagement ist übrigens die Wheelmap
tobit.com >>> Hersteller von Apps
hier ist eine kostenlose App für eine FB-Fanpage zu bekommen
Zielgruppen orientiert vorgehen!
Studie zum Verhalten weiblicher Online-Kunden
Immer ein klares Ziel im OM haben: Zielgebäude
Kleine Rechenaufgabe von Ralfs Seite, hier der direkte Link zum Artikel: Wenda-it-web.de
Allerdings muss zwangsläufig der Kundenwert gegengerechnet werden. So lässt sich per “Milchmädchenrechnung” folgendes Konstrukt auf die Beine stellen:
- Ich habe ein Werbebudget von 1.000 Euro
- Mein durchschnittlicher Kundenwert ist 800 Euro
- Ich bezahle auf einer gewählten Plattform 10 Euro TKP
- Meine CTR (Click Through Rate) kalkuliere ich mit 1%
- Die CR (ConversionRate) soll bei 3% liegen
- Und schließlich die Chance daraus einen Kunden zu generieren bei ebenfall 3%
Foursquare.com >>> Plattform sehr lokal ausgerichtet >>> App für Smartphones >>> einloggen und jeder sieht live (optional), wo sich Freunde aufhalten z.B. Kneipe, Biergarten, Kino, shoppen usw. es ist möglich sich sowohl privat und auch als Unternehmen oder Marke anzumelden >>> auch so können backlinks produziert werden geochaching.de
>>> gute Plattform für lokales Marketing
Unterschied beachten: Online-Marketing vs. Internetmarketing
om >>> traffic holen im >>> eigene seite optimieren
Mobiles Marketing >>> besonders für Smartphones und Tablets ausgerichtet
Auszug aus Wikipedia:
Mobile Marketing ist die Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräte mit dem Ziel, Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu führen.
Mobile Marketing bezeichnet jede Art von kommunikativ geschäftlichen Aktivitäten, bei der die Anbieter Leistungen auf der Basis Mobilgeräte wie digitale Inhalte (Spiele, Songs, Videos usw.), Informationen (News, Alerts, Produktinformationen) und/oder Transaktionen wie Shopping, Videostreaming, Zahlungen usw. aufbaut und damit bei potentiellen Konsumenten Aufmerksamkeit erregt und im Idealfall zu Verkaufsabschlüssen führt. Andreas Kaplan definiert mobiles Marketing als "jegliche Marketingaktivität die mittels eines ubiquitären Netzwerkes durchgeführt wird und mit dem der Konsument kraft eines mobilen Endgerätes ständig verbunden ist".[1]
Dabei kommen Funktechnologien (wie z. B. UMTS/HSDPA, Wireless LAN, Bluetooth und DVB-H) in Verbindung mit Mobilgeräten zur Anwendung. Ziel des Mobile Marketing ist, eine nachhaltige Kundenbeziehung aufzubauen und dabei die Erlaubnis abzuholen, dem Kunden möglichst maßgeschneiderte Angebote zu unterbreiten, die ihm das Leben in Mobilität vereinfachen. Mobile Marketing wird als Teilbereich des umfassenderen Begriffs Mobile-Commerce betrachtet, der aus verschiedenen Applikationen (Anwendungen) besteht.
Marktanteil Mobile Marketing Im ersten Halbjahr 2012 haben die Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland bereits 23 Millionen Euro in Mobile Display Werbung investiert. Im direkten Vergleich zum Halbjahr 2011 erzielt die Branche somit einen Zuwachs von 76,5 Prozent. Diese und weitere Marktzahlen gab der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zur internationalen Messe inklusive Kongress für digitales Marketing (Dmecxo) 2012 bekannt.
direkter link zum Wikipedia-Artikel
Ein tolles Projekt in Sachen Sozial-Engagement ist übrigens die Wheelmap
tobit.com >>> Hersteller von Apps
hier ist eine kostenlose App für eine FB-Fanpage zu bekommen
Super-Affiliate mit echtem und nachhaltigem Mehrwert*
Für jeden Kursteilnehmer der
a) einen guten und günstigen Hoster sucht
und
b) mir "einen Stein in den Garten werfen" möchte :)
dem empfehle ich meinen Online-Shop von 1&1*
Ich bin seit guten 20 Jahren selber Kunde und habe bislang nur beste Erfahrungen gemacht. Der Support klappt gut, es gibt eine erreichbare! Festnetznummer! :)
Die Mitarbeiter sind durchweg kompetent oder vermitteln im Bedarfsfall zügig weiter.
Direkt dahin gehts mit dem Klick auf diesen Link*
Btw: Ich liebe Steine in meinem Garten:
Operation 17 # 01082014 AdSense
Heute geht´s um AdSense, Banner & Co.
für die website-Nerds >>> Google Tag-Manager >>> nur für externe Links verwenden!
typische Bannergrößen beachten
auch auf youtube Videos kann mit AdSense gearbeitet werden
>>>> 3 - 4 Tsd Clicks pro Video bringen ca. € 20,-
500 websites könne auf einem AdSense-Konto angelegt werden
das bekannte 3erSchema von GA und GAdwords sollte auch bei GAdSense eingehalten werden!
website>channel>ad zu Deutsch: Webseite(url)>Platzhalter>Anzeige
AdSense ist der Gegenpart zu AdWords :-)
Man verdient bei AdSense Geld (also einen Teil) das andere bei AdWords ausgeben
benutzerdefinierter Kanal: legt fest, wo auf der Site (placement) die Anzeige erscheint
Hinweis: Bezeichnung der channels sollte den Platz und den url enthalten, speziell wenn man mehrere websites betreut und mit Werbung versorgt.
rich media banner >>> multimediabanner
Klausurinfo: gängige Banner-Formate:
Leaderboard, rectangle, square, skyscraper, mobile, fullsize, pagepeel, wallpaper
pagepeel >> rechts oben, bewegt sich, öffnet erst wenn man mit der Maus hingeht,
hat eine sehr gute Response-Rate!
kostenlose pagepeels kann man hier erstellen :)
Guter Hinweis: Google Suchen Feld über AdSense einbinden, dann wird auch Geld verdient, wenn auf der angezeigten Google Serp eine Anzeige geklickt wird :)
Einzelne url können blockiert werden, ebenso wie ganze (sensible) Gruppen
interactivemedia.net große Agentur die Werbeplatz auf Top-Websites vermittelt (Telekom-Group)
sevenonemedia.de Pro Sieben Group (dito wie oben)
Und hier direkt ein absolut perfektes Skript von Sylkes Blog zum Thema UTM-Tracking:
- - - - - - - - -
Einschub: Traffic Tracking mittels UTM-Parametern
http://www.seo-trainee.de/?utm_source=Facebook&utm_medium=Wallpost&utm_campaign=IndepthArticle_UTM
Jeder UTM Tracking Code beginnt mit einem Fragezeichen, das Google signalisiert, dass hier die eigentliche URL endet und der Tracking-Code beginnt. Die einzelnen Parameter beginnen immer mit utm_, worauf die allgemeine Bezeichnung des Parameters und nach einem = der individuell festgelegte Name folgen. Die einzelnen Parameter werden durch & voneinander getrennt.
3 Muss-Parameter müssen immer eingesetzt werden:
- - - - - - - - -
Ereigniscode-Tracking:
Tag. => es wird „getagt“ wenn der Benutzer Aktionen auf der Website tätigt, z.B. wenn jmd. nach 1:30 Min. ein Video stoppt.
www.google.de/tagmanager/ => wir gehen hier nicht weiter drauf ein
für die website-Nerds >>> Google Tag-Manager >>> nur für externe Links verwenden!
typische Bannergrößen beachten
auch auf youtube Videos kann mit AdSense gearbeitet werden
>>>> 3 - 4 Tsd Clicks pro Video bringen ca. € 20,-
500 websites könne auf einem AdSense-Konto angelegt werden
das bekannte 3erSchema von GA und GAdwords sollte auch bei GAdSense eingehalten werden!
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AdSense ist der Gegenpart zu AdWords :-)
Man verdient bei AdSense Geld (also einen Teil) das andere bei AdWords ausgeben
benutzerdefinierter Kanal: legt fest, wo auf der Site (placement) die Anzeige erscheint
Hinweis: Bezeichnung der channels sollte den Platz und den url enthalten, speziell wenn man mehrere websites betreut und mit Werbung versorgt.
rich media banner >>> multimediabanner
Klausurinfo: gängige Banner-Formate:
Leaderboard, rectangle, square, skyscraper, mobile, fullsize, pagepeel, wallpaper
pagepeel >> rechts oben, bewegt sich, öffnet erst wenn man mit der Maus hingeht,
hat eine sehr gute Response-Rate!
kostenlose pagepeels kann man hier erstellen :)
Guter Hinweis: Google Suchen Feld über AdSense einbinden, dann wird auch Geld verdient, wenn auf der angezeigten Google Serp eine Anzeige geklickt wird :)
Einzelne url können blockiert werden, ebenso wie ganze (sensible) Gruppen
interactivemedia.net große Agentur die Werbeplatz auf Top-Websites vermittelt (Telekom-Group)
sevenonemedia.de Pro Sieben Group (dito wie oben)
Und hier direkt ein absolut perfektes Skript von Sylkes Blog zum Thema UTM-Tracking:
AdSense - UTM-Track
UTM Tracking
Wie man sich Links aufbaut, um noch
mehr Analyse-Möglichkeiten zu haben.
Slehe Ralf’s Blog, Tag 15, ganz unten
zu UTM Tracking => Link zu Ausarbeitung:
http://www.seo-trainee.de/utm-parameter/
http://www.seo-trainee.de/utm-parameter/
So kann man abchecken, welcher Link
effektiver war
Angabe: Domain/?utm_source=xxx_medum=xxx_utm_Campain=xxx_UTM
Normaler Link wäre: http://www.seo-trainee.de , daran hängt
man noch
1.
Source
- woraus es kommt: Hier.
Facebook
2.
Medium
- hier: wallpost
3.
Campain
- hier: IndepthArticle_UTM
·
Es
ist völlig egal, was man da rein schreibt
Aber diese 3 Bezeichnungen tauchen dann in Google Analytics auf.
Aber diese 3 Bezeichnungen tauchen dann in Google Analytics auf.
·
Die
Quelle wäre bei uns Facebook, heitßt: der Link würde auf Facebook plaztiert
·
Diese
Links sind lang, und haben immer ?utm = Hinweis aus Tracking => sie werden nicht gerne geklickt. => Lösung:
Linkkürzer-System verwenden
Tool:
Für die
Erstellung von UTM-Tags hat Google eine Tool bereitgestellt:
In Google
Suche einfach eingeben: UTM Tag Builder, auf
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
gehen, und dort folgende Eingaben machen (mit Sternchen = Muss-Angabe)
URL: ist unsere Adresse – z.B.:
http://dieseobibel.blogspot.de
Kampagnenquelle: facebook
Kampagnenmedium: Auf welche Art wollen wir das verteilen. z.B.: Beitrag,
post ,..
Kampagnenname: wie’s passt – z.B. dieSeoBibel (hier wendet Ralf die Kamelschrift an: alles klein,
jedes neue Wort dann groß)
Kampagnen-Content: wendet man an, wenn man ein und denselben Link
mehrfach in z.B. einem Newsletter hat. So kann man über Google-Analytics sehen,
an welcher Stelle der Link am meisten gecklickt wird.
Abb.
: Einträge über das UTM Tag Builder – Tool von Google
Abb.:
so könnte der Eintrag in Facebook dann aussehen. # kommt von Twitter, ist der
Verweis auf Begriffe, unter denen es sich lohnt auch nochmal zu schauen.
Einschub zu Hashtag #
Aus: Wikipedia
Ein Hashtag (z. B. #wikipedia) ist ein Begriff in Form
eines Tags, welcher
ein Wort oder eine Zeichenkette in einem Tweet hervorhebt. Die Bezeichnung stammt vom Doppelkreuz „#“ (englisch
hash), mit dem der betreffende Begriff markiert wird. Im Gegensatz zu
anderen Tag-Konzepten werden Hashtags
direkt in die eigentliche Nachricht eingefügt. Daher werden in einem Tweet alle Begriffe, vor denen ein Doppelkreuz steht,
von Twitter als Tags interpretiert. Das Hash kann aus Buchstaben und Ziffern bestehen, es dürfen
jedoch weder Satz- noch Leerzeichen
enthalten sein.[
- - - - - - - - -
Einschub: Traffic Tracking mittels UTM-Parametern
aus: Quelle zu SEO Tracking (teilw. gekürzt + hervorgehoben)
: http://www.seo-trainee.de/utm-parameter/
: http://www.seo-trainee.de/utm-parameter/
Nur wer seine Besucher trackt, kann Traffic-Potenziale bestmöglich ausschöpfen und die
fruchtbarsten Marketing- und Seeding-Kanäle identifizieren. Mittels
UTM-Parametern kann genau verfolgt werden,
welcher Link, welches Banner oder welche Social Ad wie viel Traffic generiert
hat. Wie genau das funktioniert, welche UTM-Parameter es gibt und welche
Nachteile mit dieser Art des Trackings verbunden sein können, erfahrt ihr in
diesem Artikel. Außerdem zeigen wir euch Lösungen auf, wie ihr die Nachteile
von URLs mit UTM-Parametern umschiffen könnt.
Die Anreicherung von Links und URLs mit UTM-Parametern
ermöglicht das kampagnenspezifische Tracking über Google Analytics. So wird in
Analytics erfasst, welche Kampagne
welche Klicks über welches Medium generiert hat.
UTM-Codes sind ein wichtiges
Mittel bei der Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen und damit
ein wichtiger Schritt bei der Conversion-Optimierung.
Die UTM-Codes kommen sowohl beim Tracking
von SEO-Maßnahmen als auch beim Tracking
von SEM-Maßnahmen zum Einsatz. Eine URL mit UTM-Parametern sieht zum
Beispiel so aus:http://www.seo-trainee.de/?utm_source=Facebook&utm_medium=Wallpost&utm_campaign=IndepthArticle_UTM
Jeder UTM Tracking Code beginnt mit einem Fragezeichen, das Google signalisiert, dass hier die eigentliche URL endet und der Tracking-Code beginnt. Die einzelnen Parameter beginnen immer mit utm_, worauf die allgemeine Bezeichnung des Parameters und nach einem = der individuell festgelegte Name folgen. Die einzelnen Parameter werden durch & voneinander getrennt.
Wann ist das Tracking mit UTM-Parametern sinnvoll?
Tracking mittels UTM-Parametern kann in vielen Fällen sinnvoll sein. Von Social Media Impact über E-Mail-Marketing bis hin zur Banner-Werbung gibt es unzählige Möglichkeiten, die tatsächlichen Effekte der verschiedenen Maßnahmen zu tracken. Im Folgenden findet ihr ein paar Anregungen, wann das Tracking mit UTM-Parametern sinnvoll ist:Social Media
In Bezug auf
die sozialen Medien sind viele verschiedene Tracking-Möglichkeiten denkbar.
Dazu gehören:
- Vergleich des Return of Investment von unterschiedlichen Social-Media-Profilen innerhalb eines sozialen Netzwerks: Wie viele Klicks bringt ein Link von Account A, B und C?
- Vergleich des Return of Investment aus unterschiedlichen sozialen Netzwerken: Wie viele Klicks bringt ein Link von Facebook, von Twitter oder von Google+?
- Return of Investment von Werbeanzeigen vs. Links innerhalb eines sozialen Netzwerks: Wie oft wird Link A geklickt, wie oft Werbeanzeige A?
- Return of Investment von unterschiedlichen Links eines Social-Media-Profils: Klicken mehr User auf den Link aus dem Profil oder werden die Links aus Posts bzw. Status-Updates öfter geklickt?
Beim Tracken
von Social-Media-Kampagnen muss in jedem Fall beachtet werden, dass in einigen
sozialen Netzwerken die URL inklusive UTM-Parametern komplett angezeigt wird. Dazu zählen Facebook und Twitter.
Lange, schwer lesbare URLs werden aber
weniger oft geklickt als kurze, sprechende URLs. Wie ihr dieses Problem
elegant lösen könnt, erfahrt ihr im weiteren Verlauf des Artikels.
Klicks auf Bannerwerbung
Durch das Tracken von Bannerwerbung erfährt man, wie viele Klicks die verschiedenen Werbebanner einbringen. Dadurch kann man z.B. Aufschluss darüber erlangen, welche Größe, welche Platzierung und welches Design beim User am besten ankommen und die meisten Klicks generieren. Auf dieser Grundlage können die geschalteten Banner optimiert werden.Klicks aus E-Mail-Signaturen
In E-Mail-Signaturen ist in der Regel ein Link zur Unternehmenswebsite enthalten. Um zu tracken, welcher Link tatsächlich geklickt wurde, bieten sich auch hier UTM-Parameter an. Wenn innerhalb einer E-Mail-Signatur ein kürzerer Anchor-Text verwendet wird, um die UTM-Parameter zu kaschieren, sollte man nicht vergessen, dass die UTM-Parameter für User, die E-Mails nicht in HTML empfangen, dennoch zu sehen sein können.Klicks von Newslettern tracken
Auch in Newslettern werden verschiedene Links platziert – doch welche sind die effektivsten? Mittels UTM-Parametern lässt sich z.B. ganz leicht herausfinden, ob Bildlinks oder Textlinks die Nutzer eher zum Klicken animieren.Klicks von PDFs, E-Books und anderen Online-Dokumenten tracken
Hier lohnt sich das Tracking, um herauszufinden, welche Inhalte und Dokumente in Bezug auf die Klickzahlen am besten performen. So bekommt man eine Idee davon, was der User am meisten zu schätzen weiß – und kann mehr dieser Inhalte liefern.Was sollte nicht mit UTM-Parametern getrackt werden?
Klicks von internen Links
UTM-Parameter sollten nicht genutzt werden, um interne Links zu tracken. Dadurch kommt es zu verfälschten Zahlen in Google Analytics bei Traffic-Quellen. Wann immer ein Nutzer auf einen internen Link mit UTM-Parametern klickt, wird zudem eine neue Session gestartet, sodass die Anzahl der Visits künstlich erhöht wird. Fazit: Nicht nutzen!Klicks von AdWords-Kampagnen
Wer seine AdWords-Kampagnen tracken möchte, kann auf die manuelle Kennzeichnung verzichten. Google empfiehlt hierfür die automatische Tag-Kennzeichnung. Dabei werden die AdWords-Daten automatisch in Analytics importiert. In den Reports werden darüber hinaus bei der automatischen Kampagnenkennzeichnung im Vergleich zur manuellen Kennzeichnung weitere Dimensionen in Analytics bereitgestellt, die detailliertere Informationen über die Auswirkungen der Kampagne liefern.Klicks aus RSS Feeds
Auch bei RSS Feeds kann getrost auf die manuelle Kennzeichnung verzichtet werden. Stattdessen kann FeedBurner eingesetzt werden, sodass alle Klicks vom Feed in Google Analytics automatisch getrackt werden. Dazu muss nur die entsprechende Option in Analytics aktiviert sein.UTM-Parameter generieren
Nachdem ihr jetzt wisst, wann der Einsatz von UTM-Parametern sinnvoll ist, kommen wir zum nächsten Schritt: Welche Parameter gibt es überhaupt und wie werden sie generiert? Um eure Kampagnen zu kennzeichnen, habt ihr fünf verschiedene Parameter zur Verfügung, von denen drei eingesetzt werden müssen und zwei optional integriert werden können.3 Muss-Parameter müssen immer eingesetzt werden:
Kampagnenquelle (utm_source)
Mit dem Parameter utm_source könnt ihr die Besucherquelle angeben, also
beispielsweise soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter oder euren
Newsletter.
http://www.seo-trainee.de/?utm_source=Facebook&utm_medium=Wallpost&utm_campaign=IndepthArticle_UTM
Kampagnenmedium (utm_medium)
Mit dem Parameter utm_medium kennzeichnet ihr das Medium. Das Medium kann beispielsweise
ein Wallpost oder aber eine Social Ad bei Facebook sein. So können verschiedene
Werbemöglichkeiten innerhalb einer Plattform getrackt und miteinander
verglichen werden.
http://www.seo-trainee.de/?utm_source=Facebook&utm_medium=Wallpost&utm_campaign=IndepthArticle_UTM
Kampagnenname (utm_campaign)
Mit dem Parameter utm_campaign benennt ihr eure Kampagne. So erhalten alle
Marketing-Maßnahmen zu einem bestimmten Ereignis (z.B. Winter-Sale) denselben
Kampagnennamen.
http://www.seo-trainee.de/?utm_source=Facebook&utm_medium=Wallpost&utm_campaign=IndepthArticle_UTM
Zwei optionale
Parameter, mit denen ihr zusätzliche Informationen erfassen könnt:
Kampagnenbegriff (utm_term)
Der Parameter utm_term ist lediglich für die bezahlte Suche relevant, weil
darin das Keyword der Anzeige
vermerkt wird.
Kampagnen-Content (utm_content)
Content: Mithilfe dieses Parameters können ähnliche Links innerhalb derselben Anzeige
unabhängig voneinander getrackt werden. Sind beispielsweise in einer E-Mail
zwei Links integriert, könnt ihr mit diesem Parameter Werte für beide Links
festlegen und feststellen, welcher mehr Klicks gebracht hat.
Tool
Google selbst stellt ein nützliches Tool zur
Verfügung, mit dem ihr UTM-Parameter generieren könnt. Das geht
schnell und ist sehr praktisch! Ihr gebt einfach die URL der Website sowie die
Namen der verschiedenen Parameter ein und schon wird automatisch der passende
Tracking-Code generiert.
Bei der Generierung der Parameter solltet ihr
bedenken, dass Google dabei nach Groß- und Kleinschreibung
unterscheidet. IndepthArticle_UTM und indeptharticle_UTM werden in
Analytics also als zwei unterschiedliche Kampagnen ausgewertet.
Nachteile
Das Tracking von Traffic mittels UTM-Parametern
ist eine sinnvolle Sache, um zielgerichtet die Erfolge von Marketing-Maßnahmen
auswerten zu können. Doch wie so oft gibt es auch die berühmte Kehrseite der
Medaille: UTM-Parameter führen zu unschönen und langen URLs,
die den User nicht wirklich ansprechen. Folgende Probleme resultieren daraus:
·
UTM-Parameter erinnern die Nutzer immer wieder
daran, dass sie während des Surfens im Internet
getrackt werden.
·
Kurze, sprechende URLs sind
attraktiver und werden grundsätzlich eher geklickt als lange
und unverständliche URLs.
·
Viele User wollen unschöne URLs nicht teilen und
müssen deshalb vorher den Tracking-Code
manuell entfernen.
·
Wird die URL hingegen mit dem Tracking-Code
geteilt, so kann dadurch das Marketing-Tracking
verwässert werden. Angenommen, ein User erhält einen Newsletter
mit einem Link und möchte diesen mit einem zweiten User teilen, weil die
verlinkte Website ihm gefällt. Wenn er den Link inklusive UTM-Parametern teilt,
wird jeder User, der den geteilten Link klickt, genauso getrackt, als hätte er
ebenfalls den Link aus dem Newsletter geklickt. Um dieses Problem zu lösen,
kann auf “dynamisches Tracking” gesetzt
werden.
Lösungen
Das Problem der unschönen URLs lässt sich auf
verschiedene Arten lösen. Das Tool Fresh URL hilft
beispielsweise dabei, URLs kurz und
sauber zu halten und dennoch die Besucher zu tracken. Dazu müsst ihr
einfach einen bestimmten Code-Schnipsel in eure Website einbinden. Wie genau
das Tool funktioniert, erfahrt ihr auf wistia.com.
Und auch wir haben uns natürlich Gedanken
gemacht, wie man lange, unschöne URLs umgehen kann. Wenn ihr
UTM-Parameter insbesondere für das Tracking aus den sozialen Netzwerken nutzen
wollt, hilft euch unsere komfortable Lösung weiter. In einem Google-Docs-Dokument
haben wir eine Excel-Tabelle erstellt, mittels derer ihr schnell und
einfach Tracking Codes für eure URLs generieren könnt. Um das Dokument aufrufen
zu können, müsst ihr bei Google eingeloggt sein. Dann einfach
eine Kopie erstellen (nicht als Excel-Tabelle auf dem Rechner
speichern!) und schon könnt ihr eure individuellen UTM-Paramter generieren.
Der Clou: Ihr müsst nur einmal die Werte
für eure Kampagne eingeben und es werden automatisch Links mit Tracking Codes
für vier soziale Netzwerke erstellt – ein klarer Vorteil gegenüber dem
Tool von Google, wo jeder Tracking Code einzeln erstellt werden muss.
Außerdem wird über eine Verknüpfung mit eurem Bitly-Account automatisch ein
schöner Kurzlink generiert, den ihr direkt in eure Posts integrieren
könnt. Dazu einfach euren bitly-Usernamen und euren bitly API Key eingeben.
So müsst ihr nie wieder URLs mit langen Tracking Codes in den sozialen
Netzwerken posten. Viel Spaß beim Ausprobieren!
So sieht das Ganze in Google Analytics aus
In Google Analytics könnt ihr euer Tracking unter dem Punkt Akquisition –> Kampagnen einsehen. Dort werden die verschiedenen Kampagnen aufgelistet und die generierten Besucher sowie ihr Verhalten auf der Website angezeigt. Auch Informationen zur Conversion Rate könnt ihr hier finden.Fazit
Das Tracken der Besucher der eigenen Website ist von größter Bedeutung, wenn man seine Inhalte bestmöglich verbreiten und mit Werbeanzeigen und Bannern die größtmögliche Reichweite erreichen will.- - - - - - - - -
Ereigniscode-Tracking:
Tag. => es wird „getagt“ wenn der Benutzer Aktionen auf der Website tätigt, z.B. wenn jmd. nach 1:30 Min. ein Video stoppt.
www.google.de/tagmanager/ => wir gehen hier nicht weiter drauf ein
Operation 16 # 31072014 ff. Einstieg in die Erfolgsmessung
tynt.com >>> sehr einfach zu installierendes Tool u.a. zur automatischen backlink-Produktion
>>> das Tool bietet die komfortable Möglichkeit bei copy&paste durch Besucher auf unsrer Website diese markierten Inhalte direkt in den sozialen Netzwerken zu verlinken
sumall.com >>> Tool das alle möglichen Tracking Ergebnisse zusammenbringt
Weiterführung zu GA:
sehr interessante Auswertung der demografischen Daten: Interessen!!!
>>> damit lassen sich zielgruppenspezifische contents >> z.B. Affiliate-Promos erstellen
GA >>> Unter dem Tab "Personalisieren" können benutzerdefinierte Berichte erstellt werden
diese werden dann als pdf an einen bestimmten Empfänger versendet.
So können Infos weitergegeben werden ohne daß sich der Empfänger in GA einloggen muss
Anmerkung: Berichte werden maximal 12 Monate versendet, danach muß diese Funktion verlängert werden. Google vermeidet so unnötigen Spam.
Eigene Idee dazu: Einfach im Berichtstitel den Startmonat hinzufügen :-)
>>> alternativ kann natürlich über den Tab "Datenansicht" > "Nutzerverwaltung" eine Berechtigung zu ausgewählten Bereichen in GA freigegeben werden.
nützliche Eigenschaft: vergleichender Zeitraum kann bei Berichten eingestellt werden
>>> dadurch können diretk KPIs abgeleitet werden :-)
Bei Verknüpfung mit adwords bekomme ich eine sehr spezielle Auswertung >>>
>>> Woher kommen die Besucher auf meine Website
zu finden unter dem Menüpunkt "Conversions" > "Multi channel Trichter"
Angezeigt wird: direkte URL-Eingabe/organische Suche/Link
leadpages.net >>> Video ansehen
danach das Video von Ralf ansehen
Weiter in GA >>> In-Page Analyse
das genaue Nutzerverhalten auf der Website wird angezeigt z.B: wo wurde wie oft geklickt
Radar-Ereignisse >>> kann individuell eingestellt werden z.B: lange Serverantwortzeit
Und wer noch mehr messen will, der nimmt dann dazu crazyegg.com
>>> dazu folgendes Video ansehen: heat map tool
ab US $ 9,- pro Monat zu haben
validator.w3.org >>> Checker um html-Code zu überprüfen
>>> das Tool bietet die komfortable Möglichkeit bei copy&paste durch Besucher auf unsrer Website diese markierten Inhalte direkt in den sozialen Netzwerken zu verlinken
sumall.com >>> Tool das alle möglichen Tracking Ergebnisse zusammenbringt
Weiterführung zu GA:
sehr interessante Auswertung der demografischen Daten: Interessen!!!
>>> damit lassen sich zielgruppenspezifische contents >> z.B. Affiliate-Promos erstellen
GA >>> Unter dem Tab "Personalisieren" können benutzerdefinierte Berichte erstellt werden
diese werden dann als pdf an einen bestimmten Empfänger versendet.
So können Infos weitergegeben werden ohne daß sich der Empfänger in GA einloggen muss
Anmerkung: Berichte werden maximal 12 Monate versendet, danach muß diese Funktion verlängert werden. Google vermeidet so unnötigen Spam.
Eigene Idee dazu: Einfach im Berichtstitel den Startmonat hinzufügen :-)
>>> alternativ kann natürlich über den Tab "Datenansicht" > "Nutzerverwaltung" eine Berechtigung zu ausgewählten Bereichen in GA freigegeben werden.
nützliche Eigenschaft: vergleichender Zeitraum kann bei Berichten eingestellt werden
>>> dadurch können diretk KPIs abgeleitet werden :-)
Bei Verknüpfung mit adwords bekomme ich eine sehr spezielle Auswertung >>>
>>> Woher kommen die Besucher auf meine Website
zu finden unter dem Menüpunkt "Conversions" > "Multi channel Trichter"
Angezeigt wird: direkte URL-Eingabe/organische Suche/Link
leadpages.net >>> Video ansehen
http://www.leadpages.net/products/
danach das Video von Ralf ansehen
https://www.youtube.com/watch?v=kX3q1hzv8-M
Weiter in GA >>> In-Page Analyse
das genaue Nutzerverhalten auf der Website wird angezeigt z.B: wo wurde wie oft geklickt
Radar-Ereignisse >>> kann individuell eingestellt werden z.B: lange Serverantwortzeit
Und wer noch mehr messen will, der nimmt dann dazu crazyegg.com
>>> dazu folgendes Video ansehen: heat map tool
ab US $ 9,- pro Monat zu haben
validator.w3.org >>> Checker um html-Code zu überprüfen
Operation 15 # 30072014 Einstieg in die Erfolgsmessung
lead-digital.de >>> Digi-Berufe haben beste work-life-Balance
lead-digital ist Tochter von >>> wuv.de >>> werben und verkaufen
WICHTIG FÜR JEDEN: Klares Ziel und/oder VISION muß vorhanden sein!!!
WELCHE ALLEINSTELLUNGSMERKMALE habe ich?
Google Analytics* >>> das umfassende Handbuch zu Google Analytics
kaushik.net >>> gute website zum Thema
Quelle zum Bild: kaushik.net zum Thema Digital Marketing
Eine gute Strategie kann man auch wie der Erfolgswolf so entwerfen:
lead-digital ist Tochter von >>> wuv.de >>> werben und verkaufen
WICHTIG FÜR JEDEN: Klares Ziel und/oder VISION muß vorhanden sein!!!
WELCHE ALLEINSTELLUNGSMERKMALE habe ich?
Google Analytics* >>> das umfassende Handbuch zu Google Analytics
kaushik.net >>> gute website zum Thema
Eine gute Strategie kann man auch wie der Erfolgswolf so entwerfen:
Jetzt steigen wir in Google Analytics ein :-)
Anmerkung: Alles in GA ist nur für den User selbst sichtbar!
ACHTUNG!!! >>> Bei Nutzung von GA auf eigener Domain unbedingt datenschutzkonforme Codes im Head-Bereich einbinden!!!
so lautet der Code: ga('set', 'anonymizeIp', true);
bei der Nutzung von demografischen Daten ist zusätzlich einzufügen: ga('require',
'displayfeatures');
auf Google sind genügend Quellen zu finden, die den kompletten Code generieren >>>
zum Beispiel auf dieser Seite :-)
Guter Artikel dazu auch auf e-recht24.de
spezifische Zieleingrenzung bei GA unter benutzerdefiniert > Ereignisse > dazu sollte man java-script kennen und reguläre Ausdrücke >>> im web u.a. bei Herrn Hutter zu finden
In Sachen utm-code sollte man sich diesen Artikel von Amke Pistoor gut durchlesen
utm-codes helfen GA genau anzuzeigen, WO unsere Links angeklickt worden sind!
Es gibt natürlich bei Google auch eine Hilfe dazu, einen UTM-Tag-Builder :-)
Guter Artikel dazu auch auf e-recht24.de
spezifische Zieleingrenzung bei GA unter benutzerdefiniert > Ereignisse > dazu sollte man java-script kennen und reguläre Ausdrücke >>> im web u.a. bei Herrn Hutter zu finden
In Sachen utm-code sollte man sich diesen Artikel von Amke Pistoor gut durchlesen
utm-codes helfen GA genau anzuzeigen, WO unsere Links angeklickt worden sind!
Es gibt natürlich bei Google auch eine Hilfe dazu, einen UTM-Tag-Builder :-)
Operation 14 # 29072014 ff Offpage SEO
Randbemerkung: Die email wird demnächst 30!
wichtig bei FB-Werbung ist die möglichst präzise Zielgruppeneingrenzung
>>> Interessen angeben
>>>> genügend Bilder zur Verfügung stellen und auch immer wieder austauschen
im download gutes ebook zu webmastertools vom Erfolgswolf erhalten
gut um bekannt zu werden ist eine blogparade >>> Vermaschung
>>>> kulturkonsorten.de/formate/blogparade
yet another related post >>> tool zur internen Link-Erstellung
mit den webmastertools lassen sich komplette urls aus google auf Antrag löschen!!!
tags / labels dienen zur Sortierung der Inhalte eines blogs / website
gute templates >>> elegantthemes.com lifetime-account US $ 249,-
Aufträge anbieten / suchen bei freelancer.com
>>> z.B. Programmierer, Designer usw.
wichtig bei FB-Werbung ist die möglichst präzise Zielgruppeneingrenzung
>>> Interessen angeben
>>>> genügend Bilder zur Verfügung stellen und auch immer wieder austauschen
im download gutes ebook zu webmastertools vom Erfolgswolf erhalten
gut um bekannt zu werden ist eine blogparade >>> Vermaschung
>>>> kulturkonsorten.de/formate/blogparade
yet another related post >>> tool zur internen Link-Erstellung
mit den webmastertools lassen sich komplette urls aus google auf Antrag löschen!!!
tags / labels dienen zur Sortierung der Inhalte eines blogs / website
gute templates >>> elegantthemes.com lifetime-account US $ 249,-
Aufträge anbieten / suchen bei freelancer.com
>>> z.B. Programmierer, Designer usw.
Operation 13 # 28072014 ff Offpage SEO
Link-Shortener bitly.com >>> http://bit.ly/herzcoach :-)
bonek.de >>> guter blog mit wunderbarer Anleting zum backlink-Thema
hootsuite.com >>> dashboard für soziale Netzwerke und die Aktivitäten darin
kleine graue Anleitung zum backlinks bauen:
10minute email
twitter fake account anlegen
hootsuite
tn3 rss-feed via hootsuite auf twitter leiten
und schwupps werden automatisch backlinks erzeugt :-)
>>> wichtig: den link zum tn3rssfeed einkürzen und "customizen",
denn sonst passt er nicht in die twitter-Überschrift (link-Länge max 20 Zeichen!)
rss really simply syndication (früher rich site summary)
gutes blog-Beispiel "malerdeck.de" hat mehr als 200TSD views/month !!
google mybusiness >>> eines für alles
Werbung auf Facebook
>>> Affilinks einkürzen
>>> um im Mittelblock Werbung zu haben, muß man eine Fanpage auf FB haben
guter Hoster ist auch allinkl.de
bonek.de >>> guter blog mit wunderbarer Anleting zum backlink-Thema
hootsuite.com >>> dashboard für soziale Netzwerke und die Aktivitäten darin
kleine graue Anleitung zum backlinks bauen:
10minute email
twitter fake account anlegen
hootsuite
tn3 rss-feed via hootsuite auf twitter leiten
und schwupps werden automatisch backlinks erzeugt :-)
>>> wichtig: den link zum tn3rssfeed einkürzen und "customizen",
denn sonst passt er nicht in die twitter-Überschrift (link-Länge max 20 Zeichen!)
rss really simply syndication (früher rich site summary)
gutes blog-Beispiel "malerdeck.de" hat mehr als 200TSD views/month !!
google mybusiness >>> eines für alles
Werbung auf Facebook
>>> Affilinks einkürzen
>>> um im Mittelblock Werbung zu haben, muß man eine Fanpage auf FB haben
guter Hoster ist auch allinkl.de
Operation 12 # 25072014 Off-page Seo
Wir betrachten diverse Möglichkeiten des offpage Seo
backlinks setzen >>> und zwar besser auf Unterseiten (Landingpages)
die backlinks erhöhen den "trust" und das verbessert die Platzierung auf der SERP
aktuelles Projektbeisspiel:
powerbookmarking.de >>> stirbt langsam aus, einfach weil die SEs immer besser werden ;-)
>>> daraus ist das Folgeprojekt xiega.de entstanden
steadynews.de contentmarketers.de >>> Artikelverzeichnis
checkdomain.de >>> listet alle bekannten und NEUEN tl-Endungen auf
>>> domain passend zum keyword suchen und für nahe Verwandte der Unterseiten
backlinks in kleinen SEs selber eintragen
dmoz.de >>> Webverzeichnis, offenes Projekt, sehr gut, aber als Starter i.G. nicht erreichbar
Webkataloge
Linkfarmen >>> kritisch, weil spez. Google gerne abstraft, siehe auch Hinweis im Buch!
Artikelverzeichnisse >>> Sammlung redaktioneller Beiträge (und oft darin auch Werbung)
Ziel eines backlinks entweder viel Traffic oder (durch Technik) mehr trust,pagerank, authority
Presseportale: openpr.de >>> setzen backlink
newsaktuell.de (dpa Tochter) sehr teuer
lokale Portale zB lokalkompass.de (NRW/Ruhr)
youtube >>> Video einstellen mit backlink
FB/twitter Beiträge/Kommentare >> bls setzen
rss-feeds >>> rss.verzeichnis.de >>> darin rss-feed vom blog einsetzen!
>>>>>> Tipp vom Erfolgswolf: Anfangs nur in 1 Verzeichnis gehen, dann jeden Monat eines dazunehmen >>> organisches Wachstum!!!
delicious.com >>> social bookmarking System
conversationprism.com >>> gutes Schaubild was wie wodurch im Netz beeinflusst wird
backlinks setzen >>> und zwar besser auf Unterseiten (Landingpages)
die backlinks erhöhen den "trust" und das verbessert die Platzierung auf der SERP
aktuelles Projektbeisspiel:
powerbookmarking.de >>> stirbt langsam aus, einfach weil die SEs immer besser werden ;-)
>>> daraus ist das Folgeprojekt xiega.de entstanden
steadynews.de contentmarketers.de >>> Artikelverzeichnis
checkdomain.de >>> listet alle bekannten und NEUEN tl-Endungen auf
>>> domain passend zum keyword suchen und für nahe Verwandte der Unterseiten
backlinks in kleinen SEs selber eintragen
dmoz.de >>> Webverzeichnis, offenes Projekt, sehr gut, aber als Starter i.G. nicht erreichbar
Webkataloge
Linkfarmen >>> kritisch, weil spez. Google gerne abstraft, siehe auch Hinweis im Buch!
Artikelverzeichnisse >>> Sammlung redaktioneller Beiträge (und oft darin auch Werbung)
Ziel eines backlinks entweder viel Traffic oder (durch Technik) mehr trust,pagerank, authority
Presseportale: openpr.de >>> setzen backlink
newsaktuell.de (dpa Tochter) sehr teuer
lokale Portale zB lokalkompass.de (NRW/Ruhr)
youtube >>> Video einstellen mit backlink
FB/twitter Beiträge/Kommentare >> bls setzen
rss-feeds >>> rss.verzeichnis.de >>> darin rss-feed vom blog einsetzen!
>>>>>> Tipp vom Erfolgswolf: Anfangs nur in 1 Verzeichnis gehen, dann jeden Monat eines dazunehmen >>> organisches Wachstum!!!
delicious.com >>> social bookmarking System
conversationprism.com >>> gutes Schaubild was wie wodurch im Netz beeinflusst wird
Operation 11 # 24072014 robots.txt .htaccess sitemap.xml
Jeder gute SEO sollte diese sehr wichtigen Dateien unbedingt in seinem root-Verzeichnis haben.Bei unsrem Erfolgswolf findet man einen guten Beitrag dazu in diesem Video.
Eine detaillierte Info zur robots.txt stellt Wikipedia bereit.
Sehr wichtig: Unbedingt in der htaccess eine 301 Weiterleitung eintragen um duplicated content zu vermeiden!!!
Beispielbefehl vom Erfolgswolf netterweise zur Verfügung gestellt:
RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.wenda-it-web.com
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]
301 : ständige Um- bzw. Weiterleitung
302 : nur zeitweise "Baustelle"
Eine Sitemap.xml kann kostenlos mit einem Sitemapgenerator erstellt werden.
Für unsren Blog auf blogspot geht das mit einem kleinen Trick per RSS ebenfalls :-)
Als neues Projekt haben wir begonnen, uns eine kleine Landingpage zu erstellen.
Diese wurde mit Google Webmaster Tools und Google Analytics verknüpft.
Als Hausaufgabe sollen wir versuchen unser Marketingwissen umzusetzen und einen guten Text für die Landingpage verfassen.
Zur Inspiration nachschauen im Affenbuch oder auf dem Digistore24 Marktplatz.
Eine detaillierte Info zur robots.txt stellt Wikipedia bereit.
Sehr wichtig: Unbedingt in der htaccess eine 301 Weiterleitung eintragen um duplicated content zu vermeiden!!!
Beispielbefehl vom Erfolgswolf netterweise zur Verfügung gestellt:
RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.wenda-it-web.com
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]
301 : ständige Um- bzw. Weiterleitung
302 : nur zeitweise "Baustelle"
Eine Sitemap.xml kann kostenlos mit einem Sitemapgenerator erstellt werden.
Für unsren Blog auf blogspot geht das mit einem kleinen Trick per RSS ebenfalls :-)
Als neues Projekt haben wir begonnen, uns eine kleine Landingpage zu erstellen.
Diese wurde mit Google Webmaster Tools und Google Analytics verknüpft.
Als Hausaufgabe sollen wir versuchen unser Marketingwissen umzusetzen und einen guten Text für die Landingpage verfassen.
Zur Inspiration nachschauen im Affenbuch oder auf dem Digistore24 Marktplatz.
Operation 10 # 23072014 u.a. Klausurvorbereitung
BERGFEST :-)
google webmastertools >> sollte man haben ;-) zu finden unter google.com/webmasters
Den Perma-Link auf FB findet man im Zeitstempel des jeweiligen Beitrages
mashing: interne Links zu verwandten auf der hp setzen
bei externen Links zu NICHT verwandten Themen unbedingt ein "rel="nofollow" setzen !!!
das backlink-Wachstum sollte harmonisch verlaufen, Peaks sind unbedingt zu vermeiden, die können negative Auswirkungen auf der SERP haben
Und dann gabs da noch eine erste Klausurvorbereitung...und die ersten Kollateralschäden :-)
...Ergänzung folgt noch....
Operation 9 # 22072014 Einstieg ins SEO
w3schools.com >>> gute Anleitungen um tiefer ins html css usw. einzusteigen
u.a. Kniffe um die Ergebnisse der SEs zu "optimieren"
Es gab einen Exkurs in die Basics von html und es wurde ratzfatz mit dem Texteditor eine kleine website erstellt :-)
>>> html soll nur noch die reinen Infos darstellen!
>>> Layout, Schrifttypen, Farben etc. werden mittels CSS festgelegt!
also: auch fleissig CSS lernen :-)
html ist eine DEKLARIER-Sprache und keine Programmier-Sprache!
Meta : globale Beschreibung des Inhaltes usw. der website
>>> die Meta-Angaben werden von den SE verwendet und teilweise auf der SERP angezeigt
>>> Besonderheit bei google: das Meta "keywords" wird NICHT verwendet/verarbeitet!!!
Metas sind zB: description keywords author robots
>>> auf jeder Seite/Unterseite sollte die h1 nur EINMAL verwendet werden!!!
die anderen (h2 bis h6) können beliebig verwendet werden
<ul> unsorted list
<li> listen element
html-editor z.B. notepad++
gute Anleitungen sind zu finden unter html-seminar.de codeacademy.com selfhtml.de
den Robots können spezielle Befehle vorgegeben werden zB index follow nofollow
diese können global für die jeweilige website (NICHT die gesamte domain!) gelten (dann im header einfügen) oder ganz spezifisch zB für einen einzelnen link: rel="nofollow"
den Google-Guru Matt Cutts und seinen Blog sollte jeder seo-Profi kennen!
für die Ergebnisse der universal search ist auch die Bildgröße von Bedeutung!
die optimale Breite liegt zwischen 500 - 800 pixel
>>> das Bild sollte keyword-optimiert sein! >>> Bildtitel also entsprechend festlegen/anpassen!
eine Seite/Unterseite sollte jeweils für 1 (maximal 2) keyword(s) optimiert werden!
nützliche links: blablameter.de analysiert Texte auf "heiße Luft"
themeforest.net bietet gute und günstige templates
elmastudio.de bietet kostenfreie templates
zum simulieren von se-crawlern eignen sich Spidersimulatoren
der perfekte blog-Eintrag
Ein Beispiel einer mit CSS optimierten h1 (grey hat) ist hier zu finden
u.a. Kniffe um die Ergebnisse der SEs zu "optimieren"
Es gab einen Exkurs in die Basics von html und es wurde ratzfatz mit dem Texteditor eine kleine website erstellt :-)
>>> html soll nur noch die reinen Infos darstellen!
>>> Layout, Schrifttypen, Farben etc. werden mittels CSS festgelegt!
also: auch fleissig CSS lernen :-)
html ist eine DEKLARIER-Sprache und keine Programmier-Sprache!
Meta : globale Beschreibung des Inhaltes usw. der website
>>> die Meta-Angaben werden von den SE verwendet und teilweise auf der SERP angezeigt
>>> Besonderheit bei google: das Meta "keywords" wird NICHT verwendet/verarbeitet!!!
Metas sind zB: description keywords author robots
>>> auf jeder Seite/Unterseite sollte die h1 nur EINMAL verwendet werden!!!
die anderen (h2 bis h6) können beliebig verwendet werden
<ul> unsorted list
<li> listen element
html-editor z.B. notepad++
gute Anleitungen sind zu finden unter html-seminar.de codeacademy.com selfhtml.de
den Robots können spezielle Befehle vorgegeben werden zB index follow nofollow
diese können global für die jeweilige website (NICHT die gesamte domain!) gelten (dann im header einfügen) oder ganz spezifisch zB für einen einzelnen link: rel="nofollow"
den Google-Guru Matt Cutts und seinen Blog sollte jeder seo-Profi kennen!
für die Ergebnisse der universal search ist auch die Bildgröße von Bedeutung!
die optimale Breite liegt zwischen 500 - 800 pixel
>>> das Bild sollte keyword-optimiert sein! >>> Bildtitel also entsprechend festlegen/anpassen!
eine Seite/Unterseite sollte jeweils für 1 (maximal 2) keyword(s) optimiert werden!
nützliche links: blablameter.de analysiert Texte auf "heiße Luft"
themeforest.net bietet gute und günstige templates
elmastudio.de bietet kostenfreie templates
zum simulieren von se-crawlern eignen sich Spidersimulatoren
der perfekte blog-Eintrag
Ein Beispiel einer mit CSS optimierten h1 (grey hat) ist hier zu finden
Operation 8 # 21072014 Google AdWords
SEM im Buch ab Seite 361ff
SEM Search engine marketing
>>> untergliedert in SEA search engine advertising
und in SEO search engine optimization
Testweise haben wir eine Google AdWords Kampagne bis zur Gestaltung einer Anzeige eingerichtet:
Schematische Darstellung:
Die typischen Felder einer Textanzeige:
Tipp: "." am Ende der Textzeile 1.
Durch den "PUNKT" wird die Textzeile 1 in die Zeile der Überschrift "hochgezogen"
Jedes keyword kann mit vielen Parametern "feingetunt" werde.
zum Thema "keyword-Übereinstimmungen: >>> wichtig!!!
"nahe Varianten" NICHT einschließen
Klausurhinweis: Anzeigenerweiterungen kennen & nennen:
> Standort Buch Seite 352, 353 Standort-keywords
> Sitelinks
> Anruf
> App
> Bewertungen
Die Anzeigenerweiterungen sollten möglichst genutzt werden, denn sie vergrößern die Werbefläche!
Bei Google Trends können keywords auf die Abfragehäufigkeit überprüft werden.
Aktuelle Themen (u.a. Yellow press) sind dort ebenfalls aufgelistet.
Ein sehr umfangreiches Buch zum Thema Google Adwords gibts von Alexander Beck
Videokampagnen können sehr viel kostengünstiger sein als "normale" Textanzeigen bzw. Displaywerbung.
Dafür zuerst bei YouTube anmelden und dann diesen Dienst mit dem AdWord Profil verknüpfen
Aber Achtung! Test von Wenda, Videolänge knapp über 1 Minute, nur 3% schauten bis zum Schluß
>>> somit ist für ein reines Werbevideo die Dauer von 1 Minute schon viel zu lang!
Weltweit werden pro Sekunde ca. 571 websites angemeldet :-)
!!!Wichtige Unterscheidung für Klausur:
Suchnetzwerk >>> zeigt nur Textanzeigen
Displaynetzwerk >>> zeigt auch Banner UND Textanzeigen
CTR click htrough rate
CPC cost per click
CR conversion rate
PI page impression (Seitenaufruf/anzeige)
SEM Search engine marketing
>>> untergliedert in SEA search engine advertising
und in SEO search engine optimization
Testweise haben wir eine Google AdWords Kampagne bis zur Gestaltung einer Anzeige eingerichtet:
Schematische Darstellung:
Die typischen Felder einer Textanzeige:
- Überschrift
- Textzeile 1
- Textzeile 2
- angezeigte URL
- Ziel-URL
Tipp: "." am Ende der Textzeile 1.
Durch den "PUNKT" wird die Textzeile 1 in die Zeile der Überschrift "hochgezogen"
Jedes keyword kann mit vielen Parametern "feingetunt" werde.
zum Thema "keyword-Übereinstimmungen: >>> wichtig!!!
"nahe Varianten" NICHT einschließen
Klausurhinweis: Anzeigenerweiterungen kennen & nennen:
> Standort Buch Seite 352, 353 Standort-keywords
> Sitelinks
> Anruf
> App
> Bewertungen
Die Anzeigenerweiterungen sollten möglichst genutzt werden, denn sie vergrößern die Werbefläche!
Bei Google Trends können keywords auf die Abfragehäufigkeit überprüft werden.
Aktuelle Themen (u.a. Yellow press) sind dort ebenfalls aufgelistet.
Ein sehr umfangreiches Buch zum Thema Google Adwords gibts von Alexander Beck
Videokampagnen können sehr viel kostengünstiger sein als "normale" Textanzeigen bzw. Displaywerbung.
Dafür zuerst bei YouTube anmelden und dann diesen Dienst mit dem AdWord Profil verknüpfen
Aber Achtung! Test von Wenda, Videolänge knapp über 1 Minute, nur 3% schauten bis zum Schluß
>>> somit ist für ein reines Werbevideo die Dauer von 1 Minute schon viel zu lang!
Weltweit werden pro Sekunde ca. 571 websites angemeldet :-)
!!!Wichtige Unterscheidung für Klausur:
Suchnetzwerk >>> zeigt nur Textanzeigen
Displaynetzwerk >>> zeigt auch Banner UND Textanzeigen
CTR click htrough rate
CPC cost per click
CR conversion rate
PI page impression (Seitenaufruf/anzeige)
Der Weltpokal ist da!
Gut verpackt ist der Weltpokal soeben bei mir angekommen :-)
Er bekommt natürlich einen Ehrenplatz im Büro!
Operation 7 # 18072014 Einstieg ins SEM
SEM Search Engine Marketing
seo-united.de >>> gute Seite über Suchmaschinen mit vielen tools/blogs/tutorials
KLAUSUR serp: search engine result page
Besonderheit bei google: universal search
>>> zusätzliche Dienste werden angeboten > maps videos images Bücher shopping
noblesamurai.com unterschiedliche kostenpflichtige tools zur keyword-optimierung
linke obere Ecke der webiste >>> golden triangel (teuerster Werbeplatz der serp)
im obigen link findet sich eine Google Serp Studie zum Eyetracking
>>> Preise bis zu € 20,- pro click sind möglich (z.B. am Wochenende)
organischer Bereich der serp kostet KEIN Geld, dafür ist die SEO sehr wichtig!!!
google suggest >>> Buchstaben werden zu naheliegensten Wörtern ergänzt
account bei google adwords eingerichtet
dann Untermenü: keyword-planer nutzen zur keyword-suche
Klausur-Hinweis:
allgemeiner Fehler>>> (google/serp) ranking ist nicht nach dem page-rank (von 0 bis 10) sortiert!!!
page-rank ist nur ein kriterium von über 200 für den gesamt-rank!!!
page-rank gibt lediglich an wie gut eine website vernetzt ist
hängt u.a. ab von backlinks, vielen Verweisen auf der website (Empfehlungsmarketing)
Google selbst hat nur 9 punkte, die US-Goverment-Seite hat 10 punkte
seo-quake.com >>> app für firefox zur websiten-analyse
Alexa-rank berechnet mit eigenen Kriterien ein ranking
gibt sehr viele Detail-Infos
gutes kostenloses Test-Tools für websiten-ranking/keyword-Recherche
onlinemarketing.de >>> die 200 google-Kriterien
woorank.com kostenlose website Analyse von 0 bis 100
durchschnittlich normale seite hat 50
gute 70 - 100
anfänger am ende des kurses sollten deutlich mehr als 50 erreichen ;-)
Verweis auf Ralfs website >>> die 3 wichtigsten Dateien für seo-onpage
htaccess xml robots.txt
Auch ein passendes Video dazu vom Ralf: SEO onsite
Fazit. Keyword-Analyse muß unbedingt mit mehreren keywords und im Vergleich zu mehreren Wettbewerbern durchgeführt werden!
keyword-density sollte zwischen 2 % und unbedingt < 6 % liegen!!!
Buch ab Seite 327ff Kapitel 10 & 11
seo-united.de >>> gute Seite über Suchmaschinen mit vielen tools/blogs/tutorials
Google hat über 95% Marktanteil!!!
KLAUSUR serp: search engine result page
Besonderheit bei google: universal search
>>> zusätzliche Dienste werden angeboten > maps videos images Bücher shopping
noblesamurai.com unterschiedliche kostenpflichtige tools zur keyword-optimierung
linke obere Ecke der webiste >>> golden triangel (teuerster Werbeplatz der serp)
im obigen link findet sich eine Google Serp Studie zum Eyetracking
>>> Preise bis zu € 20,- pro click sind möglich (z.B. am Wochenende)
organischer Bereich der serp kostet KEIN Geld, dafür ist die SEO sehr wichtig!!!
google suggest >>> Buchstaben werden zu naheliegensten Wörtern ergänzt
account bei google adwords eingerichtet
dann Untermenü: keyword-planer nutzen zur keyword-suche
Klausur-Hinweis:
allgemeiner Fehler>>> (google/serp) ranking ist nicht nach dem page-rank (von 0 bis 10) sortiert!!!
page-rank ist nur ein kriterium von über 200 für den gesamt-rank!!!
page-rank gibt lediglich an wie gut eine website vernetzt ist
hängt u.a. ab von backlinks, vielen Verweisen auf der website (Empfehlungsmarketing)
Google selbst hat nur 9 punkte, die US-Goverment-Seite hat 10 punkte
seo-quake.com >>> app für firefox zur websiten-analyse
Alexa-rank berechnet mit eigenen Kriterien ein ranking
gibt sehr viele Detail-Infos
gutes kostenloses Test-Tools für websiten-ranking/keyword-Recherche
onlinemarketing.de >>> die 200 google-Kriterien
woorank.com kostenlose website Analyse von 0 bis 100
durchschnittlich normale seite hat 50
gute 70 - 100
anfänger am ende des kurses sollten deutlich mehr als 50 erreichen ;-)
Verweis auf Ralfs website >>> die 3 wichtigsten Dateien für seo-onpage
htaccess xml robots.txt
Auch ein passendes Video dazu vom Ralf: SEO onsite
Fazit. Keyword-Analyse muß unbedingt mit mehreren keywords und im Vergleich zu mehreren Wettbewerbern durchgeführt werden!
keyword-density sollte zwischen 2 % und unbedingt < 6 % liegen!!!
Buch ab Seite 327ff Kapitel 10 & 11
Operation 6 # 17072014 Reports, Spam, Bounces
prdesk.de ehemaliger Teilnehmer in Online-Marketing Kurs
Infos und Hilfen für Gründer u.a. bei folgenden Stellen:
kfw.de/gruendercoaching
gruenderszene.de
unternehmenswelt.de
Zu mailchimp >>> auf die Vielfalt der "merge tags" hingewiesen
z.B. >>> diverse Video-mergs zum Einbinden von Videos in emails
>>> es wird ein Screenshot des Videos eingefügt und man kann es direkt starten
MergeTags (Variablen) von Mailchimp
Weitere Möglichkeiten den Newsletter zu "pimpen" findet man bei Mandrill
Bounce: Fehler beim email-Versand
>>> soft bounce z.B. autoreply wg. Urlaub, Speicher voll
>>> hard bounce z.B. fehlerhafte Schreibweise in der email, Serverfehler, Adresse nicht vorhanden
Es gibt natürlich auch diverse Adresshändler für emails, z.B. Quadress oder Bisnode (Hoppenstedt
bei mailchimp sind 2000 subscriber kostenlos möglich (allerdings ohne Autoresponder)
in der Bezahlversion sind es immer 500er Pakete für jeweils US $ 10,-
einfache Erfolgsmessung mittels A/AB-Test >>> zwei unterschiedliche Bertreffzeilen
>> die erfolgreichere Variante wird dann an den Restadresspool ausgesendet
>> bei mailchimp ist diese Option nur im kostenpflichtigen Modus enthalten!
rss-campaign >>> z.B. die Eintragungen eines blogs werden regelmäßig per newsletter versendet
Zeitfenster, Empfänger etc. sind individuell einstellbar
rss-header: Überschrift
rss-items: Inhalte (Blog-Einträge)
Blacklists lassen sich auch mit freiene Tools kontrollieren, mehr Infos dazu: Blacklist-Monitoring
Ausnahmsweise mal c&p direkt vom Dozentenblog:
Hier ist eine kleine Reihe zur EKS:
Gute Tipps in Sachen E-Mail Marketing hat auch Kris Stelljes
Nachlesen sollte man das Thema E-Mailmarketing im Buch ab Seite 125 ff
Wer Sehnsucht nach Palmen hat schaut einfach mal hier rein: Ein Platz an der Sonne
interrupted pattern >>> "unerwartetes Muster" Marketing-Stilmittel
sollte nicht zu oft angewendet werden
Negativ-Beispiel: Mömax-Werbung
bloggen.co
markuscerenak.com
faire-kommunikation.de
vertriebsprofit.com
Infos und Hilfen für Gründer u.a. bei folgenden Stellen:
kfw.de/gruendercoaching
gruenderszene.de
unternehmenswelt.de
Zu mailchimp >>> auf die Vielfalt der "merge tags" hingewiesen
z.B. >>> diverse Video-mergs zum Einbinden von Videos in emails
>>> es wird ein Screenshot des Videos eingefügt und man kann es direkt starten
MergeTags (Variablen) von Mailchimp
Weitere Möglichkeiten den Newsletter zu "pimpen" findet man bei Mandrill
Bounce: Fehler beim email-Versand
>>> soft bounce z.B. autoreply wg. Urlaub, Speicher voll
>>> hard bounce z.B. fehlerhafte Schreibweise in der email, Serverfehler, Adresse nicht vorhanden
Es gibt natürlich auch diverse Adresshändler für emails, z.B. Quadress oder Bisnode (Hoppenstedt
bei mailchimp sind 2000 subscriber kostenlos möglich (allerdings ohne Autoresponder)
in der Bezahlversion sind es immer 500er Pakete für jeweils US $ 10,-
einfache Erfolgsmessung mittels A/AB-Test >>> zwei unterschiedliche Bertreffzeilen
>> die erfolgreichere Variante wird dann an den Restadresspool ausgesendet
>> bei mailchimp ist diese Option nur im kostenpflichtigen Modus enthalten!
rss-campaign >>> z.B. die Eintragungen eines blogs werden regelmäßig per newsletter versendet
Zeitfenster, Empfänger etc. sind individuell einstellbar
rss-header: Überschrift
rss-items: Inhalte (Blog-Einträge)
Blacklists lassen sich auch mit freiene Tools kontrollieren, mehr Infos dazu: Blacklist-Monitoring
Ausnahmsweise mal c&p direkt vom Dozentenblog:
Hier ist eine kleine Reihe zur EKS:
30/10/2013 - Wenda IT & Web VideoNews - Die Marktführerschaft
08/10/2013 - Wie bekomme ich die Engpässe des Kunden heraus?
Gute Tipps in Sachen E-Mail Marketing hat auch Kris Stelljes
Nachlesen sollte man das Thema E-Mailmarketing im Buch ab Seite 125 ff
Wer Sehnsucht nach Palmen hat schaut einfach mal hier rein: Ein Platz an der Sonne
interrupted pattern >>> "unerwartetes Muster" Marketing-Stilmittel
sollte nicht zu oft angewendet werden
Negativ-Beispiel: Mömax-Werbung
bloggen.co
markuscerenak.com
faire-kommunikation.de
vertriebsprofit.com
Operation 5 # 16072014 E-Mail Marketing
Email-Marketing
email-Services:
aweber.com
mailchimp.com
klick-tipp.com
newsletter2go.de
cleverreach.de
email-Services:
aweber.com
mailchimp.com
klick-tipp.com
newsletter2go.de
cleverreach.de
ifttt.com viele Trigger für alles Mögliche
kuler.adobe.com Farbkombinationen finden, gut für website/Newsletter-Gestaltung
Gute headlines/Überschriften sind im Affenblog zu finden!
Video anschauen zum Thema Emailmarketing (Zeitfenster im Video von 7:21 bis 21:00)
Gesamtthema des Video: Aufbau einer Squeezepage
Gute headlines/Überschriften sind im Affenblog zu finden!
Video anschauen zum Thema Emailmarketing (Zeitfenster im Video von 7:21 bis 21:00)
Gesamtthema des Video: Aufbau einer Squeezepage
Im Buch Seite 125 ff
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